„Zagubione wspomnienia” znajdziesz w Lublinie!
„Zagubione wspomnienia” to druga obok akcji Autostopowicze, czerwcowa, ogólnopolska promocja Lublina. Pełne energii zdjęcia, zachęcały do odwiedzenia miasta. 100 000 sztuk odręcznie podpisanych fotografii odnajdywali mieszkańcy siedmiu największych miast Polski.
Akcja rozpoczęła się w maju w Lublinie. To tu powstały klimatyczne, oddające energię Lublina zdjęcia. Wykonano kilkadziesiąt ujęć, z których następnie wytypowano 20 najbardziej charakterystycznych. W sesji zdjęciowej udział wzięło ponad 40 statystów. Fotografie prezentują uroki naszego miasta w sposób jak najbardziej naturalny imitując te, które każdy z nas wykonuje odwiedzając jakieś miasto. Każde z wybranych zdjęć zostało opatrzone odręcznym podpisem będącym komentarzem do obrazu z fotografii.
Następnie na papierze fotograficznym, w formacie 10x15 wydrukowano łącznie 100 000 sztuk zdjęć (każde odręcznie podpisane z tyłu).
W siedmiu największych miastach Polski: Warszawie, Łodzi, Wrocławiu, Poznaniu, Krakowie, Katowicach, Białymstoku, w przestrzeni miejskiej, od 4 do 30 czerwca, codziennie, zdjęcia były „gubione” w takich miejscach jak deptaki, przystanki komunikacji miejskiej, tramwaje, autobusy, na murkach, parapetach obok sklepów, w galeriach handlowych, klubach, kawiarniach, ogródkach kawiarnianych, w przymierzalniach sklepowych, w szkołach i uczelniach, w punktach sprzedaży czasopism.
Opisy do zdjęć jak i wybór sfotografowanych miejsc, miały ukazać inspirujący charakter miasta, jego tajemniczy, niecodzienny klimat. Zdjęcia łączyły historyczną przestrzeń miasta (zabytki Lublina) z otwartością młodych ludzi (w osobach statystów). Zdjęcia poprzez sam obraz jak i słowny, emocjonalny komentarz miały zachęcić do przyjazdu do Lublina, zaciekawić naszym miastem w sposób niestandardowy, niecodzienny. Zareklamować Lublin.
W Warszawie „zagubiono” 18 tys zdjęć, w Białymstoku 7 tys, w Krakowie, Wrocławiu, Poznaniu, Łodzi i Katowicach po 15 tys. Gubieniem zdjęć zajmowała się grupa osób - po 6 w każdym mieście, specjalizujących się w guerilla marketingu.
Akcję „zagubione wspomnienia” objęły także działania marketingu partyzanckiego i marketingu szeptanego na 18 forach internetowych. Autorzy postów: szukali właścicieli porzuconych fotek, szukali informacji wśród internautów wypytując o szczegóły akcji, podłączali się do dyskusji niezwiązanych z tematem by stopniowo do niego nawiązywać np. na forum o zakupach, w wątku o odwiedzanych galeriach handlowych. Jako poszukiwacze całej kolekcji zagubionych fotek, wymieniali się z internautami informacjami o potencjalnych miejscach ich odnalezienia. Ogłaszali znalezienie zdjęć i prosili właściciela o kontakt.
2 lipca, na serwisie YouTube ukazał się film dotyczący akcji:
Reakcje internautów były bardzo spontaniczne. Wszyscy żywo zainteresowali się tematem i wymieniali między sobą informacje o miejscach w których znaleźli fotki. Niektórzy internauci domyślali się, że jest to akcja reklamowa i chwalili ten sposób promocję Lublina. Doszło też do typowania najfajniejszego zdjęcia. Najczęściej chwaloną fotką jest zdjęcie pt:" Czytam Lublin jak najpiękniejszy wiersz" oraz zdjęcie pt: "W Lublinie rodzi się nie tylko historia. Dziękuję za ten weekend” – mówi Przemek Makowiecki, Grupa Białko (przygotowanie i nadzór całej akcji).
Zdecydowaliśmy się na akcję „Zagubione wspomnienia” i promowanie jej poprzez marketing partyzancki, by utrzymać niestandardowy styl promowania Lublina w czerwcu. Akcja ta spełniła nasze oczekiwania wizerunkowe: za pomocą zdjęć pokazaliśmy klimat Lublina, a sposobem dystrybucji (gubienia) zdjęć sprowokowaliśmy do mówienia o nim. Dzięki tej metodzie, mogliśmy dotrzeć z reklamą do grup odpornych na tradycyjne formy reklamy. Poprzez zabawę - wkręcenie ludzi w zbieranie i szukanie zdjęć; wkręcenie w poszukiwanie właścicieli fotosów - prowokowaliśmy do mówienia o Lublinie i do odwiedzin tegoż. Liczymy na to iż nasze niekonwencjonalne zapraszanie do Lublina, pozostawi w świadomości ludzi same pozytywne skojarzenia z naszym miastem” - mówi Michał Krawczyk, z-ca Dyrektora Kancelarii Prezydenta Miasta Lublina
Czerwcowe działania promocyjne Kancelarii Prezydenta Lublina objęły: akcję Autostopowicze (zakończoną wizytą autostopowiczów u Prezydenta Miasta), kampanię reklamową na infoscreenach w warszawskim metrze (kampania o wartości 50 tys zł to nagroda, jaką otrzymało miasto w ramach trzeciej edycji konkursu „Złote Formaty” firmy Ströer Polska Sp. z o.o.) oraz akcję Zagubione wspomnienia.
Koszty kampanii Zagubione wspomnienia:
W czerwcu, na 23 ekranach nowoczesnych nośników typu infoscreen pojawią się trzy, 15 sekundowe filmy promujące Lublin. Miasto inspiracji. Reklama ma charakter wizerunkowy. Kampania o wartości 50 tys zł jest nagrodą, jaką otrzymało miasto w ramach trzeciej edycji konkursu Złote Formaty.
Lublin jako laureat prestiżowych nagród w kategoriach: kampania outdoorowa (II miejsce) oraz specjalnej, Grand Prix, przyznawanej w tym roku po raz pierwszy, został uhonorowany cennymi nagrodami. Są to dwie kampanie reklamowe do zrealizowania na nośnikach Grupy Ströer: ogólnopolska kampania outdoorowa o wartości 150 tys zł oraz kampania o wartości 50 tys zł na nowoczesnych nośnikach infoscreen w Warszawskim Metrze.
Już w sobotę 20 czerwca, na 23 ekranach infoscreen zostaną zaprezentowane trzy, 15 sekundowe filmy (zobacz).Będą one wyświetlane rotacyjne w ciągu dnia, w godzinach od 6.00 do 24.00. Akcja odbędzie się w dniach 20-30 czerwca br. Średnio, dziennie nasze filmy pojawią się 100 razy.
Kampania reklamowa Lublina prowadzona w miesiącu czerwcu, jest jedną z kilku aktywności komunikacyjnych w tym roku. Będzie ona stanowić kontynuację komunikacji miasta zapoczątkowanej majową kampanią przeprowadzoną w ubiegłym roku w Warszawie. Reklama bazuje na koncepcji opracowanej przez firmę Brand Nature Access. Filmy wyprodukowała firma Imotion.
Główne cele kampanii:
Filmowe kreacji nawiązują do głównego przekazu jakim promuje się miasto. Lublin, to miejsce w którym bogate dziedzictwo kulturowe odbija się w naszym codziennym życiu. Historia zderza się ze współczesnością. Kształtuje tożsamość, wyjątkową duchowość miasta. Dlatego Lublin jest zagłębiem autentycznej; prawdziwej kultury, konsumowanej w sprzyjającym, klimatycznym otoczeniu.
Koncepcje filmów zainspirowane są scenami z fresków Kaplicy Trójcy Świętej lubelskiego Zamku. Zderzone są obrazy zaczerpnięte z fresków ze współczesnym życiem naszego miasta. Animacja pokazana w filmach, rozpoczyna się od szczegółów, by poprzez detale zaciekawić, a następnie odsłonić bogactwo malarstwa średniowiecznego zestawione z emocjami aktywnego, współczesnego życia Lublina.
Każdy z filmów zawiera hasło przewodnie kampanii Renesans inspiracji (renesans jako odrodzenie, odnowienie). Film kończy plansza zawierająca logo z hasłem miasta.
W pierwszym filmie pojawia się fragment fresku Nawiedzenie (południowa ściana nawy Kaplicy Trójcy Świętej lubelskiego Zamku) ze współczesną parą młodych ludzi w objęciach, występujących na tle panoramy współczesnego Lublina. W drugim obrazie fragment fresku Daniel w lwiej jamie z Habakukiem (zachodnia nawa ściany Kaplicy Trójcy Świętej) zestawiony jest z fragmentem pokazu mody. Ujęcia obejmują nogi modelki, która przechadza się z psem - pudlem po wybiegu w blasku fleszy.
Trzeci film przedstawia fresk Naigrywanie (południowa ściana prezbiterium Kaplicy Trójcy Świętej) oraz obraz współczesnych b-boyów występujących na tle panoramy miasta.
Hasło „Renesans inspiracji” wyświetlane jest w momencie zderzenia pełnych obrazów: tego z fresków i współczesnej sceny z życia. Forma zapisu hasła także oddaje porównanie przeszłości z teraźniejszością: słowo „inspiracji” pisane jest czcionką Leonardo, która występuje w obecnym haśle promocyjnym miast, ma charakter pisma dawnego. Taki zapis wzmacnia przekaz porównania dwóch obrazów historycznego z nowoczesnym; współczesnym.
Ta sama koncepcja zostanie wykorzystana na billboardach, które będą eksponowane we wrześniu br. w ramach nagrody Złotych Formatów.
Koszty kampanii:
Infoscreen
Reklamowe filmy Lublina pojawią się na sieci ekranów w Warszawskim Metrze. Umieszczone są one na kluczowych stacjach Metra o największym przepływie ludności. INFOSCREEN to wielkoformatowe ekrany, profesjonalne projektory o dużej mocy wyświetlające obrazy i filmy. Nośnik ten łączy bardzo atrakcyjny kontent o charakterze informacyjno - rozrywkowym z reklamą. INFOSCREEN jest sterowany za pomocą nowoczesnego centrum zarządzania połączonego światłowodami z Metrem i poszczególnymi projektorami. Emisja możliwa jest dzięki specjalistycznemu oprogramowaniu - Screen Navigator, Spot Connector i Content Compiler. INFOSCREEN to innowacyjny nośnik out-of-home media segmentu Super Premium.
Od czerwca 2008r. sieć INFOSCREEN Grupy Ströer w Polsce obejmuje 23 projektory na 6 stacjach Metra - kluczowych pod względem wielkości przepływu pasażerów
W dwa weekendy czerwca, na drogach wylotowych siedmiu miast Polski Król, Archanioł, Artysta, Diabeł i Marchewka łapią stopa do Lublina.
W ten sposób Lublin realizuje ogólnopolską, nietypową kampanię promocyjną miasta (autostopowicze pojawili się już 5 i 6 czerwca) obejmującą: Warszawę (4 pięcioosobowe teamy), Poznań (1 team), Kraków, Wrocław, Katowice, Łódź i Białystok (po 2 teamy).
Przebrani autostopowicze zachęcają kierowców by jechali do Lublina. Każdy animator trzyma tabliczkę: Lublin – Tam moje królestwo (Król); Po inspirację (postać Artysty); Anielskie klimaty (Archanioł); Schrupiesz mnie zdrowo (Marchewka); Tam się dzieje (Diabeł)
Kierowcy, którzy zatrzymają się przy autostopowiczu otrzymają pamiątki z Lublina – maty samochodowe - antypoślizgowe, płyty „Wirtualny Lublin” i foldery o Lublinie.
Oprócz zdjęć nagrane zostały filmy, które pojawiły się na portalach społecznościowych i serwisach foto/video (zobacz film) Akcja "autostopowicze" wspierana jest dodatkowo przez CB radio, które jest popularnym narzędziem komunikacji kierowców.
Łącznie w akcji bierze udział 90 osób.
„Zapraszamy do Lublina tak nietypowo, bo jesteśmy nietypowi i otwarci na niekonwencjonalne rozwiązania. Inspirujemy! Przebrania autostopowiczów nawiązują do tożsamości Lublina, w ten sposób podkreślamy bogactwo historyczne i kulturalne miasta, potencjał kreatywny tkwiący w młodych ludziach. Bo Lublin to miasto studentów!”- mówi Agnieszka Oszust z Kancelarii Prezydenta Urzędu Miasta Lublin.
„Lublin: tu historia przeplata się ze współczesnością, a bogate dziedzictwo kulturowe wpływa na codzienne życie. Aby się o tym przekonać, trzeba tego doświadczyć i po prostu tu przyjechać. Forma akcji odzwierciedla inspirujący charakter miasta. Wypływa bezpośrednio ze strategii promocji Lublina” – mówi Michał Krawczyk, z-ca Dyrektora Kancelarii Prezydenta Miasta Lublin.
Najbliższa akcja odbywa się w piątek 19 czerwca w godzinach od 12:00 do 20:00, oraz w sobotę 20 czerwca, od 9:00 do 17:00.
Kreację marketingową oraz community marketing przygotowała warszawska Grupa Białko, specjalizująca się w eventach i ambient marketingu.
Koszty kampanii:
animatorzy akcji, stroje dla animatorów, projekt i produkcja 75 sztuk tabliczek dla autostopowiczów, usługa CB Radio, transport, dokumentacja filmowo – fotograficzna, z prawami autorskimi do materiałów oraz jej implementacja w internecie, obsługa PR, gadżety promocyjne rozdawane kierowcom przez autostopowiczów (3,5 tys płyt z wirtualnymi spacerami, 5 tyś mat antypoślizgowych, 4 tyś folderów o Lublinie), koordynacja akcji
- łączny koszt 204 714 zł netto