Prezentujemy poniżej elementy pozycjonowania, które określają markę Lublina.
Dziedzictwo:
Lublin to miasto o ponad 700–letniej historii obfitującej w ważne i malownicze wydarzenia rodzące się na styku kultury polskiej i wschodnich kresów Rzeczypospolitej.
Nie można w pełni zrozumieć tego miasta bez poznania jego tradycji jagiellońskich, wielokulturowości i wieloreligijności, jak również przedwojennej wagi diaspory żydowskiej. Lublin to historycznie miejsce styku cywilizacji zachodniej z duchowością wschodnią. Dziedzictwo miasta jest jednym z bardziej znaczących na tle innych polskich miast.
Kluczowe wątki z historii marki ważne dla jej dzisiejszej tożsamości:
- Świetność okresu Jagiellońskiego.
- Wielokulturowość i tradycja jarmarków.
- Tolerancja religijna wspierająca wielowyznaniowość (żydzi, katolicy, ewangelicy i prawosławni).
- Sztuka i literatura renesansowa.
- Przedwojenna diaspora żydowska.
Wyjątkowość marki:
- Bogactwo historyczne i kulturalne miasta w kameralnej, a przez to niepowtarzalnej, inspirującej odsłonie.
- Potencjał kreatywny tkwiący w młodych ludziach.
- Kompetencja „wschodnia” będąca pochodną bliskości geograficznej wschodu i specyficznej duchowości kresowej.
- Potencjał ekologiczny produktów ('organic food').
Wizja marki:
- Punkt widzenia: Lublin jest miastem, w którym świadomość bogactwa przeszłości powinna inspirować przyszłość. Przyszłość kulturalną, akademicką i biznesową.
- Obietnica: Chcemy by Lublin wyzwalał w ludziach zmianę oraz odkrywcze i twórcze myślenie.
- Sposób działania: Aby zrozumieć Lublin trzeba go poczuć. Lublin należy doświadczać, a nie jedynie oglądać.
LUBLIN – INSPIRUJE I ODMIENIA