Що об'єднує такі далекі галузі, як громадський транспорт, і гандбол? На перший погляд здається, що майже нічого, але якщо розібратись , ми зрозуміємо, що спільного як для спотрсменок на майданчику, так і для пасажирів, які користуються послугами громадського транспорту, важливий хороший зв'язок.
Гасло кампанії є дуже простим - на спортивному майданчику і в місті важлива добра комунікація. Така своєрідна гра слів становить головну думку і головний девіз спільної рекламної кампанії, організованої Управлінням Міського Транспорту, Польських чемпіонок MKS Selgros Люблін, а також міського перевізника - MPK Люблін. Такий девіз поєднує в собі багато аспектів і значень, що дозволить, кожному одержувачу інтерпретувати його індивідуально.
Метою кампанії, яка поєднує в собі як спортивний аспект, так і тему громадського транспорту є, насамперед, будівництво сприятливого іміджу люблінського транспорту в якості зручного, швидкого ,екологічно чистого, надійного і достовірного. З іншого боку, кампанія просуває клуб і його просуспільне положення.
Більше 125 мільйонів пасажирів скористалися послугами люблінського громадського транспорту в 2015 році. Постійно зростаюча кількість пасажирів являється для ZTM сигналом, що роль комунікації в житті жителів нашого міста зростає. Зручний міський транспорт-це інвестиції в рухомий склад, інфраструктуру і якість послуг перевізників. Кампанія, посилаючись на спортивні ідеї як і раніше,має на меті заохочувати використання громадського транспорту.
Створення кампанії була засновано на протиставленні іміджу спортсменів і ситуації які відбуваються на спортивному майданчику, з позитивними змінами, які відбулися у громадському транспорті. У графічному шарі були показані оптимістичні зображення учасниць змагання в співставленні із спортивним майданчиком і сучасними елементами міської комунікації. Послами кампанії стали люблінські і в той же час представниці Польщі з гандболу. Свого зображення приділили : воротар Weronika Gawlik, захисниці Iwona Niedźwiedź, Marta Gęga i Alesia Mihdaliova, Joanna Drabik і тренер Sabina Włodek.
Незвичайно важливим елементом цієї кампанії є спільні дії клубу і організатора міської комунікації, котрі заохочують з однієї сторони до користування автобусами і тролейбусами, а з другої до участі в спортивних подіях з участю MKS Selgros Люблін.
У вівторок, 22 березня, з 12:00 до 13:00 спортсменки клубу подорожували обраними лініями громадського транспорту і роздавали зацікавленим пасажирам квитки на найближчий матч, організований 30 березня (середа). Крім "сотні" квитків, спортсменки також роздавали автографи. Для вболівальників це була можливість зробити спільне фото з чемпіонами. Гандболісток можна було зустріти в тролейбусі маршруту № 156 по маршруту Краківські Ворота 04 – Фелін 01 і назад, а також в автобусах № 10 (Плац Літевський 02 – Мевгевська ВСЕЇ 01 і назад) і 13 (Плац Літевський 03 –Падеревського 01 і назад).
Крім того, в рамках кампанії, її організатори забезпечили безкоштовний проїзд на громадському транспорті на ці спортивні заходи. Дійсний квиток на матч надавав право для безкоштовного проїзду будь-якими лініями громадського транспорту в Салі Глобус, 30 березня в годинах з 16:00 до 18.00.
Але це ще не кінець несподіванок. На перших 30 осіб, які будь-яким каналом розповсюдження (наприклад, в автоматі,в точці продажу чи інтернет-магазині для купівлі білетів ) придбали довгострокові абонементи (30, 90 або 150 днів) чекали квитки на матчі раунду Плей-Офф за участю Клубу MKS Selgros Барнаул (терміни матчів: 10 квітня, 23 квітня та 24 квітня). Квитки на матчі можна отримати в штаб-квартирі ZTM в Любліні, біля алеї Крашніцкей 25, кв. № 3 поруч з Бюро Обслуговування Клієнтів. Важливий порядок подачі заявок. При отриманні необхідно мати Паспорт Електронного Квитка, для підтвердження дати покупки абонемента. На першу партію 10 квитків на матч, який відбувся 10 квітня, мали шанс люди, які придбали абонемент раніше 22 березня. Наступна "десятка", квитків надійдуть до пасажирів, які придбали квитки з 1 квітня, в свою чергу, останню партію квитків на матч отримають люди, які придбали абонементи після 12 квітня.
Основним каналом, що просувають кампанії є плакати. Понад 2000 плакатів буде відкрито на зупинках громадського транспорту та в автобусах і тролейбусвх, під час матчів, а також у пунктах продажу квитків та в Офісі Обслуговування Клієнтів ZTM. Крім того, реклама транслюватиметься на 50 ЖК-моніторах, встановлених всередині транспортних засобів. На сайтах та в профілі Facebook організаторів показується інформація і банери. Носіями будуть також квитки на громадський транспорт з гаслом кампанії і банди LED на матчах MKS Selgros Люблін.
Кампанія триватиме до кінця канікул.
