Bądź wolny. Studiuj w Lublinie
28.03.200800:00
Bądź wolny. Studiuj w Lublinie
to hasło kampanii promocyjnej przygotowanej przez Kancelarię Prezydenta – Marketing Miasta. Od początku kwietnia br. na ulicach 21 miast wschodnich i południowych województw Polski, pojawią się billboardy zachęcające do studiowania w Lublinie.
Termin publikacji reklam nie jest przypadkowy. Właśnie w tym czasie maturzyści decydują ostatecznie o dalszym kierunku swojej edukacji. Kampania wzmocniona zostanie emisją 349 spotów radiowych w Radiu Eska, które posiada najlepszą słuchalność w tej grupie wiekowej.
Kampania jest inicjatywą Urzędu Miasta Lublin, która spotkała się przychylnością największych uczelni Lublina: Uniwersytetu Marii Curie - Skłodowskiej, Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego, Politechniki Lubelskiej, Uniwersytetu Przyrodniczego, Uniwersytetu Medycznego oraz Wyższej Szkoły Ekonomii i Innowacji. Projekt reklamy zaakceptowały władze ww. uczelni.
Lokalizacje, w których realizowana będzie kampania, wybrane zostały na podstawie sugestii lubelskich uczelni.
Autorem zdjęcia użytego na billboardzie jest fotografik Mikołaj Majda.
Kreacje na billboard zostały przebadane podczas wywiadów pogłębionych wśród grupy docelowej kampanii. Licealistom z Lublina i Lubartowa przedstawiono cztery linie kreatywne. Został wybrany projekt, którego przekaz odczytywano jednoznacznie i zgodnie z założeniami.
Termin publikacji reklam nie jest przypadkowy. Właśnie w tym czasie maturzyści decydują ostatecznie o dalszym kierunku swojej edukacji. Kampania wzmocniona zostanie emisją 349 spotów radiowych w Radiu Eska, które posiada najlepszą słuchalność w tej grupie wiekowej.
Kampania jest inicjatywą Urzędu Miasta Lublin, która spotkała się przychylnością największych uczelni Lublina: Uniwersytetu Marii Curie - Skłodowskiej, Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego, Politechniki Lubelskiej, Uniwersytetu Przyrodniczego, Uniwersytetu Medycznego oraz Wyższej Szkoły Ekonomii i Innowacji. Projekt reklamy zaakceptowały władze ww. uczelni.
Lokalizacje, w których realizowana będzie kampania, wybrane zostały na podstawie sugestii lubelskich uczelni.
Autorem zdjęcia użytego na billboardzie jest fotografik Mikołaj Majda.
Kreacje na billboard zostały przebadane podczas wywiadów pogłębionych wśród grupy docelowej kampanii. Licealistom z Lublina i Lubartowa przedstawiono cztery linie kreatywne. Został wybrany projekt, którego przekaz odczytywano jednoznacznie i zgodnie z założeniami.
Cele kampanii:
- Wzrost liczby maturzystów, dla których lubelskie uczelnie będą uczelniami pierwszego wyboru.
- Wzrost liczby maturzystów rozpoczynających studia w Lublinie, którzy posiadają zainteresowania, pasje, pragną rozwijać się podczas studiów.
- Tworzenie wizerunku Lublina oraz lubelskich uczelni jako miejsc, które oferują dodatkowy (ciekawy) rozwój podczas studiów, umożliwiają realizację dodatkowych zainteresowań.
- Lubelskie uczelnie i Lublin to miejsca, w których będziesz się rozwijać, kształtować osobowość, aktywnie spędzać czas podczas studiów.
- Studia to jeden z najważniejszych etapów życia. To czas nie tylko na naukę i zabawę ale też na działanie, inicjatywę, zdobywanie nowych kompetencji, rozwój osobowości.
- Kwalifikacje zdobywa się podczas studiów nie tylko poprzez naukę ale też poprzez doświadczenie, działanie.
- Liczba billboardów: 150
- Lokalizacja billboardów: Kielce, Sandomierz, Ostrowiec Świętokrzyski, Przemyśl, Rzeszów, Tarnobrzeg, Krosno, Tarnów, Białystok, Łomża, Suwałki, Radom, Biała Podlaska, Zamość, Chełm, Puławy, Kraśnik, Lubartów, Łęczna, Świdnik, Lublin.
- Liczba spotów radiowych: 349 (długość 30 s.)
- Lokalizacja spotów radiowych: Tarnów, Białystok, Kielce, Rzeszów, Radom (oraz okolice tych miejscowości)
- Szacowana liczba odbiorców: billboardy 2,1 mln; spoty radiowe: 500 tys.
- Łączny koszt kampanii: 132 tys. zł. brutto (billboardy: 112 tys.; spoty radiowe: 20 tys.).
- Udział 6 lubelskich uczelni: 8 tys. zł. każda (łącznie 48 tys. zł.).
- Partner kampanii Agencja Reklamowa MAIK.
