Lublin. Inspiruje biznes... biznes potrzebuje inspiracji

Wydział Strategii i Obsługi Inwestorów zrealizował filmowy materiał promocyjny tożsamości gospodarczej Lublina. Koncept kreatywny reklamy nawiązuje do dziedzictwa historycznego miasta. Pojawiają się w nim postaci zarówno z przeszłości (przedsiębiorcy w osobach Wacława Moritza czy Emila Plage) jak i współczesna przestrzeń lubelskich firm. Nie brakuje nawiązania do akademickiego świata nauki.

Spot w nowatorski sposób ukazuje inspirację, jaką biznes czerpie z dziedzictwa Lublina. Na styku kultur i wyznań budzi się kreatywność i twórczość ludzi przełamujących schematy. Niestandardowe rozwiązania oraz odważne inicjatywy to cele przyświecające licznym przedsiębiorstwom z Lublina, które odnosząc coraz większe sukcesy pobudzają wyobraźnię również większego biznesu.

Tożsamość biznesowa miasta bezpośrednio wynika z założeń marki głównej Lublin.Miasto Inspiracji. Spójne i konsekwentne wdrażanie strategii wymaga bowiem odniesienia do kluczowych obszarów funkcjonowania miasta, stąd w czerwcu tego roku zaprezentowane zostały idea i logo marki gospodarczej.

Film promocyjny prezentuje pozornie prostą, ale niezwykle symboliczną historię przenoszącą odbiorcę poprzez dźwięk i obraz do korzeni miasta, które ukształtowały dzisiejszy, unikalny charakter Lublina.

Koncepcja, jak i sam spot zostały przygotowane wspólnie przez dwie lubelskie firmy: agencję marketingową Don Brando Sp. z o.o. oraz dom produkcyjny East Studio Sp. z o.o. Agencje, podczas prac nad pomysłem kreatywnym, natrafiły na zdjęcie z 1901 r. przedstawiające ówczesną czołówkę lubelskich przedsiębiorców. Okazało się, że to zdjęcie to unikat – istnieją tylko trzy jego egzemplarze, w tym dwa w kolekcjach prywatnych, a jedno w zasobach Muzeum Lubelskiego. Zdjęcie stanowi punkt wyjścia do opowieści o ludziach. Niezwykłą atmosferę buduje tu ukazanie poszanowania dla bogatej tradycji Lublina, która stanowiąc DNA miasta wyzwala entuzjazm, przedsiębiorczość i nowoczesne myślenie w biznesie. Wychodząc od sylwetek znamienitych przedwojennych przedsiębiorców pokazujemy dziedzictwo biznesowe, z którego czerpią współczesne pokolenia.

Scenariusz materiału oparł się na trzech postaciach historycznych związanych z Lublinem: Wacławie Moritzu (właścicielu fabryki maszyn rolniczych, który już w tamtych czasach postawił na innowacje), Janie Karo (wybitnym aptekarzu) i Emilu Plage (przemysłowcu, który zbudował jedną z największych ówczesnych fabryk w Lublinie). Poprzez odpowiednie elementy graficzne i animacyjne, reklamowa opowieść przechodzi do współczesnych ludzi, którzy tworzą unikalne rozwiązania wpływające na rozwój różnych branż i dostarczają kreatywnych rozwiązań dla wielkiego biznesu. Odnajdziemy nawiązanie do produktów i firm wpisujących się w strategię gospodarczą Lublina (zdjęcia do spotu realizowane były w firmach PP Elektronix i Aliplast oraz w Instytucie Biotechnologii KUL). Współcześni bohaterowie są anonimowi, ale charakterystyczni. Chcemy przez to pokazać, że każdy w tym mieście może się rozwijać, wykorzystywać swój potencjał, realizować marzenia i osiągnąć sukces. Trzeba tylko otworzyć umysł, przełamać pewne schematy i czerpać inspiracje z dziedzictwa biznesowego Lublina.


Źródło finansowania:

Projekt „Promocja Inwestycyjna Lublina” realizowany w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Lubelskiego na lata 2007-2013 – działanie 2.4 Marketing gospodarczy

Spot powstał w 4 wersjach językowych: polskiej, angielskiej, rosyjskiej i niemieckiej. Jego reżyserem jest Krzysztof Rzączyński.